2022 yılında Z Kuşağı takipçilerinizi nasıl etkileyebilirsiniz?
Z kuşağı olarak adlandırılan grup, 1996 ile 2010 yılları arasında doğan kişilerden oluşmaktadır. Kendileri gibi yaratıcı, cesur ve farklı olan markalara yönelik ilgileri oldukça yüksek. Bu genç nesil, Y kuşağına kıyasla çok önemli bir algıya sahip; dolayısıyla onları etkilemek hem günümüzün en aktif takipçileriyle hem de markanızın geleceğinin en önemli müşterileriyle bağlantı kurmak anlamına geliyor.
DETAYLI BİLGİ NASIL KULLANDIĞINI GÖRÜN Z kuşağı olarak adlandırılan grup, 1996 ile 2010 yılları arasında doğan kişilerden oluşmaktadır. Kendileri gibi yaratıcı, cesur ve farklı olan markalara yönelik ilgileri oldukça yüksek. Bu genç nesil, Y kuşağına kıyasla çok önemli bir algıya sahip; dolayısıyla onları etkilemek hem günümüzün en aktif takipçileriyle hem de markanızın geleceğinin en önemli müşterileriyle bağlantı kurmak anlamına geliyor. Z kuşağı şimdiden dünyayı etkilemeye başladı ve bu kuşağın üyeleri işgücüne katıldıkça etkileri önümüzdeki yıllarda daha da artacak. Eğer onların güven ve sadakatini kazanmak ve onları işletmenize çekmek istiyorsanız, şu anda onları neyin harekete geçirdiğini ve 2022 ve sonrasında size geri dönmelerini neyin sağlayacağını anlamanız gerekiyor. Bu yazıyla birlikte, 2022'de Z kuşağı kitlenizi nasıl etkileyebileceğinizi öğrenmiş olacaksınız.
Kim bu Z Kuşağı?
Çok farklı alışkanlıklara, davranışlara, zevklere ve görüşlere sahipler. Bu genç yetişkinler teknolojik açıdan becerikli, sosyal medya konusunda rahat, son derece bağımsız, geleneksel kurumlara şüpheyle yaklaşan, şeffaflık ve özgünlüğe her şeyden çok değer veren kişilerdir. Genel olarak gelecekleri için yüksek beklentilere sahipler ve kendilerini bu hedeflere ulaşma yolunda görüyorlar - kendilerine aksinin söylenmesini hoş karşılamayacaklardır! Z kuşağını başarılı bir şekilde etkilemek için, işletme sahiplerinin veya pazarlama markalarının kendilerine nasıl ulaşmasını istediklerine ilişkin tercihlerini anlamak önemlidir.
Z Kuşağı’nın popüler platformları...
TikTok: TikTok pazarda henüz çok yeni olmasına rağmen Z kuşağı denince akla gelen ilk platform. Yaklaşık iki yıldır TikTok, Z kuşağı için tüm trendlerin başladığı bir numaralı platformdur. Ayrıca, diğer platformlardaki son trendlerin çoğunun çıkış noktası aslında TikTok. İster markanızı tanıtıyor olun ister sadece trendleri takip ediyor olun, TikTok, Z Kuşağı kitlenizi bulacağınız kesin olan yerdir.
Instagram: Z kuşağının tercih ettiği ikinci en popüler platform ise Instagram. Instagram ve TikTok'un özelliklerinde birçok benzerlik var ve benzer kullanıcıları çekiyor. Ortalama bir Z kuşağı, her gün yüzlerce Instagram Reels'i ve hikayesi arasında gezinerek saatlerini harcıyor, bu nedenle bu platformda bir kampanya yürütmek yanlış olmaz.
Snapchat: Snapchat, markaların kendilerine ait hale getirebilecekleri filtrelerle hikayelerini ve konumlarını paylaşmak ve fotoğraflar göndermek için de çok popüler. Snapchat'te hikayeler ve kanallar aracılığıyla istediğiniz zaman kampanyalar yürütebilirsiniz.
Twitch: Twitch, Z kuşağının hâkim olduğu bir diğer popüler platformdur. E-oyuncular için bir yayın platformudur.
Spotify: Aslında Spotify kadar popüler olan başka müzik platformları da var, ancak Spotify Z kuşağı arasında müzik ve podcast için en yaygın kullanılan platformlardan biri. Yukarıda listelenen sosyal medya platformlarından birinde gezinmedikleri zamanlarda, hareket halindeyken en sevdikleri çalma listesini veya podcast'i dinliyorlar.
YouTube: YouTube da Z kuşağı arasında yaygındır, ancak bu listedeki diğer platformlar kadar yaygın değildir. YouTube'u çoğunlukla eğitim ve eğlence için kullanıyorlar. Yine de, YouTube'da istediğiniz kadar Z Kuşağı izleyicisi bulabilirsiniz.
Instagram: Z kuşağının tercih ettiği ikinci en popüler platform ise Instagram. Instagram ve TikTok'un özelliklerinde birçok benzerlik var ve benzer kullanıcıları çekiyor. Ortalama bir Z kuşağı, her gün yüzlerce Instagram Reels'i ve hikayesi arasında gezinerek saatlerini harcıyor, bu nedenle bu platformda bir kampanya yürütmek yanlış olmaz.
Snapchat: Snapchat, markaların kendilerine ait hale getirebilecekleri filtrelerle hikayelerini ve konumlarını paylaşmak ve fotoğraflar göndermek için de çok popüler. Snapchat'te hikayeler ve kanallar aracılığıyla istediğiniz zaman kampanyalar yürütebilirsiniz.
Twitch: Twitch, Z kuşağının hâkim olduğu bir diğer popüler platformdur. E-oyuncular için bir yayın platformudur.
Spotify: Aslında Spotify kadar popüler olan başka müzik platformları da var, ancak Spotify Z kuşağı arasında müzik ve podcast için en yaygın kullanılan platformlardan biri. Yukarıda listelenen sosyal medya platformlarından birinde gezinmedikleri zamanlarda, hareket halindeyken en sevdikleri çalma listesini veya podcast'i dinliyorlar.
YouTube: YouTube da Z kuşağı arasında yaygındır, ancak bu listedeki diğer platformlar kadar yaygın değildir. YouTube'u çoğunlukla eğitim ve eğlence için kullanıyorlar. Yine de, YouTube'da istediğiniz kadar Z Kuşağı izleyicisi bulabilirsiniz.
Z Kuşağı kitlenizi etkilemeye yardımcı olacak pazarlama stratejileri!
Bir topluluk oluşturun: Çevrimiçi bir nesil oldukları göz önüne alındığında, çevrimiçi arkadaş edinmek onlar için önemlidir. Z kuşağını başarılı bir şekilde etkilemek için onların nasıl çalıştığını anlamanız ve onlarla ilişki kurmanız gerekir. Bağlantılar kurmak ve trendleri takip etmek onlara ulaşmanın güçlü bir yoludur.
Eğlenceli olun ve eğleniyor gibi görünün: Sosyal medya çok iyi bir eğlence aracıdır. Takip ettikleri ve bir şeyler satın aldıkları markaların da böyle olması önemli. Ayrıca, reklamları sadece önlerine atmaktan daha hızlı bir şekilde hedefe ulaşmaya yardımcı olur.
Güncel ve samimi bir dil benimseyin: Onların anlayabileceği bir dilde iletişim kurduğunuzdan emin olmalısınız. Samimiyet, yakınlık, gerçeklik ve doğallık Z kuşağının önem verdiği değerlerdir.
Etkileşimli içerik oluşturun: Aralarında müzik şirketlerinin de bulunduğu markaların hedef kitleleriyle etkileşime geçmesinin en yeni yollarından biri, kullanıcılardan görüş isteyen ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ödüller sunan etkileşimli içerikler oluşturmaktır. Z kuşağı müşterileri yalnızca gönderilerinizi beğenmek, dokunmak, kaydırmak veya tıklamak istemiyor, aynı zamanda bir meydan okuma gibi etkileşime girebilecekleri daha farklı şeyler de istiyorlar.
Küresel sorunlarla ilgilendiğinizi gösterin: Z kuşağı dünyaya karşı Y kuşağından daha duyarlıdır, bu nedenle onlarla bağlantı kurmak için dünya çapında etkisi olan konularla ilgilendiğinizi gösterin. Örneğin, CEO'nuzun şirketinin bir STK (sivil toplum kuruluşu) ile nasıl çalıştığını açıkladığı bir video, gençler tarafından sıklıkla tartışılan küresel sorunlara olan ilginizi gösterecektir.
Olabildiğince şeffaf olun: Z kuşağı kurumsal saçmalıklardan hoşlanmaz, bu nedenle mümkün olduğunca şeffaf olmak için elinizden geleni yapın. Örneğin, kullandıkları bir kelimeyi anlamadıysanız, onlara doğrudan ne anlama geldiğini sormaktan çekinmeyin; açıklık ve dürüstlüğü takdir ederler. Bu aynı zamanda onların etkilerinin farkında olduğunuzu ve onların dilini anlamayan bir 'moruk' gibi görünmek istemediğinizi de gösterecektir.
Z kuşağının önem verdiği konuları bilin: Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, onlarla bağlantı kuracak bir strateji oluşturmak da o kadar kolay olacaktır. Z kuşağı arasında LGBTQ+, çeşitlilik, eşitlik, sosyal sorumluluk, vücut pozitifliği vb. gibi popüler konulara ilişkin birçok çalışma bulunmaktadır.
Özet niteliğinde ve görsel içeriğe odaklanın: Z kuşağının dikkat süresi çok kısadır, bu nedenle içeriğinizin ilk birkaç saniyesini ilgi çekici hale getirmeniz gerekir. İçeriğinize göz atmadan önce, onları dikkatlerini vermeye ikna etmek için yaklaşık 10 saniyeniz var.
En yeni şakaları takip etmeyi ve bunları işinize entegre etmeyi unutmayın: Y kuşağı için bu hiç de zor değil. Ancak Z kuşağı, tercih ettikleri markaların komik ve havalı olmasını istiyor ve bu yüzden her zaman neyin komik ve güncel olduğunu takip etmeniz gerekiyor.
Eğlenceli olun ve eğleniyor gibi görünün: Sosyal medya çok iyi bir eğlence aracıdır. Takip ettikleri ve bir şeyler satın aldıkları markaların da böyle olması önemli. Ayrıca, reklamları sadece önlerine atmaktan daha hızlı bir şekilde hedefe ulaşmaya yardımcı olur.
Güncel ve samimi bir dil benimseyin: Onların anlayabileceği bir dilde iletişim kurduğunuzdan emin olmalısınız. Samimiyet, yakınlık, gerçeklik ve doğallık Z kuşağının önem verdiği değerlerdir.
Etkileşimli içerik oluşturun: Aralarında müzik şirketlerinin de bulunduğu markaların hedef kitleleriyle etkileşime geçmesinin en yeni yollarından biri, kullanıcılardan görüş isteyen ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ödüller sunan etkileşimli içerikler oluşturmaktır. Z kuşağı müşterileri yalnızca gönderilerinizi beğenmek, dokunmak, kaydırmak veya tıklamak istemiyor, aynı zamanda bir meydan okuma gibi etkileşime girebilecekleri daha farklı şeyler de istiyorlar.
Küresel sorunlarla ilgilendiğinizi gösterin: Z kuşağı dünyaya karşı Y kuşağından daha duyarlıdır, bu nedenle onlarla bağlantı kurmak için dünya çapında etkisi olan konularla ilgilendiğinizi gösterin. Örneğin, CEO'nuzun şirketinin bir STK (sivil toplum kuruluşu) ile nasıl çalıştığını açıkladığı bir video, gençler tarafından sıklıkla tartışılan küresel sorunlara olan ilginizi gösterecektir.
Olabildiğince şeffaf olun: Z kuşağı kurumsal saçmalıklardan hoşlanmaz, bu nedenle mümkün olduğunca şeffaf olmak için elinizden geleni yapın. Örneğin, kullandıkları bir kelimeyi anlamadıysanız, onlara doğrudan ne anlama geldiğini sormaktan çekinmeyin; açıklık ve dürüstlüğü takdir ederler. Bu aynı zamanda onların etkilerinin farkında olduğunuzu ve onların dilini anlamayan bir 'moruk' gibi görünmek istemediğinizi de gösterecektir.
Z kuşağının önem verdiği konuları bilin: Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, onlarla bağlantı kuracak bir strateji oluşturmak da o kadar kolay olacaktır. Z kuşağı arasında LGBTQ+, çeşitlilik, eşitlik, sosyal sorumluluk, vücut pozitifliği vb. gibi popüler konulara ilişkin birçok çalışma bulunmaktadır.
Özet niteliğinde ve görsel içeriğe odaklanın: Z kuşağının dikkat süresi çok kısadır, bu nedenle içeriğinizin ilk birkaç saniyesini ilgi çekici hale getirmeniz gerekir. İçeriğinize göz atmadan önce, onları dikkatlerini vermeye ikna etmek için yaklaşık 10 saniyeniz var.
En yeni şakaları takip etmeyi ve bunları işinize entegre etmeyi unutmayın: Y kuşağı için bu hiç de zor değil. Ancak Z kuşağı, tercih ettikleri markaların komik ve havalı olmasını istiyor ve bu yüzden her zaman neyin komik ve güncel olduğunu takip etmeniz gerekiyor.
Artık bu kendine özgü jenerasyona ulaşabilirsiniz!
Z kuşağı hedef kitlenizi etkilemenin çeşitli yolları olsa da, en iyisi önce onları anlamak ve nasıl iletişim kurduklarına göre harekete geçmektir. Bu sayede, markanız ve pazarlama mesajlarınızla kalıcı bir etki yaratabilir ve aynı zamanda onların güvenini kazanabilirsiniz. Kim bilir, belki de kendinizi Z kuşağının ötesindeki kuşakları etkilerken bulursunuz ve bu da tüm çabalarınıza değebilir.
İÇERİK TAKVİMİ
Planlayın ve paylaşın...
Tüm içeriklerinizi tek bir arayüzde planlayın ve kolayca paylaşın.
ŞİMDİ ÜCRETSİZ DENE 
SIKÇA SORULAN SORULAR
İçerik takvimi hakkında bilmeniz gereken her şey!
Bir içerik takvimi, pazarlama stratejiniz ve markanızın hedef müşterilerine ulaşması için hayati önem taşır. Ancak içerik takvimi öyle basit bir konu değildir. İçeriklerinizi çeşitli kanallara yayınlamak için planlamayı kolaylaştıran birçok özelliği vardır. İçerik takvimi, hangi konuları kapsadığınızı görme fırsatı sunar, böylece temalarınıza bağlı kalmanıza ve hata riskinizi minimuma indirmenize yardımcı olur. İçerik takvimi hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
İLGİLİ BLOG YAZILARI
İhtiyacınız olan tüm ipuçları ve püf noktalar...
Size yardımcı olacak yeni ipuçları ve püf noktalar öğrenin.
